Контекстная реклама
Все чаще и чаще мы стали встречать в сети Интернет контекстную рекламу различных сайтов, так как на данный момент это один из наиболее результативных способов раскрутки сайтов. Что же такое контекстная реклама?
Как мы все знаем, целью владельцев любых сайтов (а в особенности коммерческих, ведь их заработок находится в прямой зависимости от количества посетителей) является привлечение публики, ориентированной на определенную тематику, иначе говоря, привлечение целевой аудитории, и чаще всего таковыми являются посетители с поисковых систем.
Контекстной рекламой называются платные объявления, которые появляются после введения в поисковую систему набора ключевых слов. Другими словами, для показа контекстного объявления посетителю необходимо ввести тематический запрос в поисковую систему. Платные рекламные объявления появляются рядом с результатами поиска, как правило, в правой колонке. Следует отметить, что такой способ привлечения пользователей является наиболее эффективным и прибыльным за счет того, что он действует именно на заинтересованных в той или иной услуге людей.
Немаловажным является также тот факт, что оплата данного вида рекламы производится не за само размещение и показы сообщений, а за количество привлеченных посетителей, а именно, за количество кликов по рекламному объявлению. Как правило, рекламодатель самостоятельно определяет стоимость каждого клика, что позволяет контролировать собственные расходы. Существенно также то, что чем выше будет установлена цена за один клик в сравнении со стоимостью, выставленной другим рекламодателем, тем на более заметном месте будет находиться реклама. И наоборот, чем меньше конкурирующих объявлений с соответствующими ключевыми словами и словосочетаниями размещено, тем меньшую цену за один клик можно установить.
Дальше мы рассмотрим три самые популярные контекстные системы в России.
Контекстная реклама Яндекс.Директ
Система контекстной рекламы Яндекс.Директ появилась в рунете достаточно давно, однако с момента своего появления она позиционировала себя, как реклама с оплатой за показы. С 2003 года, а если быть еще точнее, то с ноября, Яндекс.Директ перешла на систему оплаты за клики. Все рекламные объявления демонстрируются пользователям исключительно в поисковой системе Яндекса и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) — группе сайтов, на которых разрешены показы объявлений Яндекс.Директ.
Наименьшая стоимость каждого отдельного клика, который делает пользователь поисковой системы Яндекса, равняется 10 центам. Наверное, единственным минусом работы данной системы является малое количество возможных способов оплаты рекламы. Оплата посредством WebMoney невозможна, вместо этого можно воспользоваться системой Яндекс.Деньги.
Будто бы искупая свой недостаток, система контекстной рекламы Яндекс.Директ предоставляет своим клиентам весьма эффективные и удобные возможности, в число которых входит геотаргетинг по городам и странам, временные ограничения на показ рекламы, а также SMS-уведомления.
Контекстная реклама Google AdWords
Как следует из названия, Google AdWords принадлежит поисковому гиганту Google. Но есть ряд факторов, по которым контекстная реклама Google AdWords уступает системе Яндекс.Директ.
Во-первых, Яндекс — все же более распространенная поисковая система в России, поэтому и интерес рекламодателей к ней несколько выше, чем к Google AdWords. Есть еще один неприятный момент: оплата рекламы в Google возможна только с помощью кредитных карт через Интернет. Не у каждого есть кредитки, да многим может и не понравится вести взаиморасчеты и открывать свои данные в Интернете.
Эти ограничения могут отказаться на руку предприимчивым рекламодателям. Следствием данных ограничений является более низкая цена за клик по объявлениям. Те, кто успешно рекламируется в Google, тратит на контекстную рекламу значительно меньше, чем их конкуренты, рекламирующиеся в Яндексе. А еще лучше — рекламироваться сразу на двух площадках, для достижения более высокого трафика при приемлемой стоимости клика.
Контекстная реклама Бегун
Работа контекстной системы «Бегун», как и Яндекс.Директ, основана на оплате за клики: рекламодатель вправе как сам определять цену за клик (однако, не менее 5 центов), так и полностью довериться автомтике, которая автоматически установит цену клика, исходя из пожеланий рекламогаделя.
Рекламные объявления бегуна показываются не только в результатах поиска системы Рамблер, но и на многих других сайтах. Так как порог входа в рекламную сеть бегуна существенно ниже, чем в Яндекс.Директ, то следует ожидать несколько худшего качества трафика. Впрочем, при повышенной ставке за клик рекламодатель может указать, что ему необходимы показы только в результатах выдачи Рамблера.
Регистрируясь в системе, каждый рекламодатель заводит свой собственный счет, пополнять который он сможет практически любым удобным ему способом (их в этой системе ровно 9). Как правило, наиболее популярным и удобным из них является способ пополнения счетов посредством электронных денег WebMoney.
Конекстная реклама в социальных сетях
В настоящее время социальные сети привлекли к себе внимание огромного количества людей. Крупнейшие из них, такие как Facebook и ВКонтакте, позволяют рекламодателям давать контекстные объявления на своих страницах.
Основное отличительное качество социальных сетей от поисковых систем — более гибкий таргетинг контекстной рекламы. Поисковики могут предоставить лишь таргетинг по ключевым словам и геотаргетинг. К сожалению, это все данные, которыми они располагают.
Социальные сети, напротив, являются настоящим кладом для рекламодателей: контекстная реклама может быть таргетирована на отдельные города и области, возраст и пол посетителей, их предпочтения, семейное положение и многие другие факторы. Рекламодатель вправе выбирать нужные критерии при создании контекстной рекламы в социальных сетях, чтобы рекламировать свои товары и услуги лишь наиболее заинтересованной аудитории. При создании рекламных объявлений система выдаст вам размер потенциальной аудитории, которой будут демонстрироваться ваша контекстная реклама.
Рекомендуем вам в первую очередь разместить объявления в сети ВКонтакте: именно там «зависает» основная масса русскоязычных пользователей. В дальнейшем можете разместиться в сети Facebook, стремительно набирающей обороты в России.
